Recientemente Twitter puso a disposición de las empresas españolas su nueva plataforma publicitaria Twitter Ads, la cual permite la creación y gestión de campañas de promoción de tuits a modo de anuncios en su red social.
Esta nueva herramienta dispone de un gran potencial para generar una amplísima visibilidad sobre nuestra marca dentro de un medio con más de 6 millones de usuarios en España, permitiéndonos numerosas opciones como la segmentación de anuncios por características de usuarios para acertar al máximo con el público objetivo.
En Nunsys experimentamos las grandes posibilidades de Twitter Ads utilizando el evento Nunsys HP Day celebrado el 26 de junio, siendo el primer caso de éxito en el sector tecnológico en España utilizando esta plataforma publicitaria.
Gracias a la acción publicitaria conseguimos que los tuits de Nunsys consiguieran 41.987 visualizaciones por parte de usuarios de la red social, y un total de 642 interacciones de los mismos con su contenido.
A continuación resumimos las fases planteadas para la implementación de la campaña, así como los resultados obtenidos en la misma, para mostrar un ejemplo del potencial de esta herramienta.
Objetivo
Generar visibilidad positiva para la imagen de marca de Nunsys y HP en la red social Twitter aprovechando la celebración del evento #NunsysHpDay
Pasos realizados para el diseño de las campañas
- Establecimiento de objetivos y estrategia de la campaña
- Diseño y publicación de entrada en el blog de Nunsys para captar a los usuarios que interactúen con los anuncios y así puedan obtener una mayor información de HP y Nunsys.
- Creación de las campañas y anuncios en la plataforma Twitter Ads
- Control y medición de resultados
Anuncios utilizados
Se han creado anuncios específicos para cada campaña dependiendo de la segmentación de la misma. Dichos anuncios se han creado en torno a las siguientes características:
- Tuits basados en contenido relevante para los potenciales clientes de productos y servicios de HP y Nunsys, utilizando el #NunsysHpDay como gancho. Para ello hemos usado productos, contenidos de las ponencias o información sobre los servicios de Nunsys.
- También se ha creado una “Twitter Card”, un modelo de anuncio especial diseñado específicamente para la generación de leads, contactos y oportunidades de negocio en la red social. Disponen de un botón donde se accede al contacto con la empresa para solicitar información directamente, así como un enlace a la “tarjeta” en mayor tamaño con una imagen atractiva.
Campañas utilizadas y segmentación
Se realizaron tres campañas dentro de la plataforma Twitter Ads las cuales se segmentaron hacia diferentes caracterítiscas o términos para abarcar el máximo de público objetivo posible. Dichas campañas fueron las siguientes:
- Una campaña general segmentada por intereses de usuarios (relacionados con servicios tecnológicos para afinar el público objetivo) donde hemos lanzado la mayoría de los tuits promocionados sobre productos HP y el Nunsys HP Day, utilizando los claims y los ganchos que nos otorgaban las ponencias del evento.
- Una campaña de Twitter Cards segmentada por palabras clave para que los usuarios españoles relacionados con términos que nos interesen (relacionados con servicios tecnológicos y la marca HP) tengan el impacto de nuestros anuncios.
- Por último, se creó otra campaña de Twitter Cards esta vez enfocada a intereses de usuarios como en la primera de tuits promocionados.
Resumen de los resultados
- Gran generación de visibilidad para las marcas Nunsys y HP, con más de 41.987 anuncios visualizados por distintos usuarios en la red social Twitter.
- En total se han generado 642 interacciones con los anuncios de la Campaña por parte de los usuarios, entre los que se destacan las siguientes acciones:
- 619 usuarios realizaron algún clic en los enlaces para visitar la web de Nunsys, visualizar una foto, ampliar información o acceder al perfil de Nunsys.
- 15 nuevos usuarios empezaron a seguir la cuenta de Nunsys tras interesarse por los anuncios
- 2 usuarios nuevos compartieron uno de los anuncios con su comunidad de seguidores
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